Meta bünyesindeki sosyal medya platformu Instagram, içerik üreticiliğinde yeni bir dönemin kapısını aralıyor. Şirket, Apple TV için geliştirdiği Instagram uygulamasının ABD'de kullanıma sunulduğunu resmen duyururken, uzun formatlı videolara yönelik yeni özelliklerini de açıkladı. Instagram'ın resmî X hesabından yapılan paylaşımda, platformun artık Apple TV üzerinden izlenebileceği belirtildi. İlk aşamada yalnızca ABD'deki kullanıcıların erişebildiği uygulama, Instagram içeriklerini cep telefonu ekranından televizyona taşıyor.
Apple'ın uygulama mağazasında da yerini alan Instagram, Reels videolarının yanı sıra hikayelerin ve daha uzun videoların televizyon ekranından izlenmesini sağlıyor.
90 DAKİKALIK YATAY VİDEO DÖNEMİ
Instagram'ın yeni stratejisindeki en önemli değişiklik, uzun videolara yönelik "Features" adlı format oldu. 26 Ekim'de duyurulan özellik, içerik üreticilerinin 90 dakikaya kadar yatay videolar yayımlamasına olanak tanıyor.
Brezilya'daki sınırlı denemelerin ardından ABD'de seçili içerik üreticileriyle test edilmeye başlanan özellik, özellikle video podcast, röportaj, komedi gösterisi, belgesel ve bölümlü içerik üreten hesapları hedefliyor.
Instagram'ın Üründen Sorumlu Başkan Yardımcısı Tessa Lyons, kullanıcıların kısa bir Reels videosundan hareketle aynı içeriğin uzun versiyonuna doğrudan ulaşabileceğini açıkladı.
Yeni sistemde içerik üreticileri, uzun videolarından hazırladıkları sekiz kısa Reels paylaşımını asıl videoya bağlayabilecek. Böylece kullanıcılar ilgilerini çeken kısa bir kesitten tek dokunuşla videonun tamamına geçebilecek.
REELS'TEN DİZİ VE PROGRAM İZLEMEYE
Instagram, yalnızca video sürelerini uzatmakla kalmıyor. Platform, televizyon izleme alışkanlıklarına uygun yeni bir içerik düzeni de oluşturuyor. "Series" adı verilen özellikle içerik üreticilerinin birden fazla bölümden oluşan videolarını aynı başlık altında toplaması planlanıyor.
Böylece kullanıcılar sevdikleri bir içerik üreticisinin programını, birbirini takip eden bölümler halinde izleyebilecek.
Instagram ayrıca kısa Reels videolarından uzun içeriklere geçişi kolaylaştıracak öneri sistemleri ve telefonla televizyondaki oynatmayı kontrol etme gibi özellikler üzerinde çalışıyor.
Yeni formatlı videoların Keşfet sayfasında ve uygulamanın diğer alanlarında önerilmesi planlanıyor. Bununla birlikte Instagram, bütün yatay videoların mevcut içeriklerden daha fazla öne çıkarılacağına ilişkin genel bir algoritma değişikliği açıklamadı.
İÇERİK ÜRETİCİLERİNE ÖDEME YAPILACAK MI?
Instagram'ın yeni stratejisinin en çok merak edilen boyutlarından biri de içerik üreticilerinin uzun videolardan nasıl para kazanacağı. Instagram Başkanı Adam Mosseri, uzun video içeriklerinin gelir modeline ilişkin seçenekler üzerinde çalıştıklarını açıkladı.
Şirket, bazı içerik üreticileriyle özel anlaşmalar yapmaya başlarken reklam verenler, takipçiler ve performansa dayalı teşvikler üzerinden yeni gelir modellerini değerlendiriyor.
Business Insider'ın haberine göre Meta, seçili içerik üreticilerine uzun formatlı videolar yayımlamaları için 50 bin dolardan 500 bin dolara kadar ulaşabilen anlaşmalar teklif ediyor.
Ancak Instagram'da YouTube'dakine benzer, izlenme ve reklam gelirlerinden bütün uygun içerik üreticilerine düzenli pay veren bir sistem henüz bulunmuyor.
Mosseri, uzun videoların başına veya ortasına yerleştirilecek reklamların izleme deneyimini olumsuz etkileyebileceğine dikkat çekerken, sürdürülebilir bir gelir modeli geliştirilmesi gerektiğini belirtiyor.
NETFLIX'E Mİ GELİYOR, NETFLIX'E RAKİP Mİ OLUYOR?
Instagram'ın Apple TV hamlesinin ardından platformun yakında Netflix'e de geleceği iddiaları sosyal medyada gündeme geldi. Ancak Instagram veya Netflix tarafından iki platform arasında böyle bir entegrasyon yapılacağına ilişkin resmî açıklama bulunmuyor.
Instagram'ın duyurduğu strateji, içeriklerini Netflix uygulamasına taşımaktan çok, televizyon ekranında Netflix ve YouTube gibi platformlarla izleyicinin zamanı için rekabet etmeyi amaçlıyor.
Özellikle podcast programları, komedi gösterileri ve bölümlü yapımların Instagram üzerinden izlenebilmesi, sosyal medya ile geleneksel dijital yayın platformları arasındaki sınırları giderek belirsizleştiriyor.
INSTAGRAM TV TÜRKİYE'YE NE ZAMAN GELECEK?
Instagram for TV uygulaması daha önce Amazon Fire TV, Google TV ve Samsung akıllı televizyonlara sunulmuştu. Apple TV'nin de desteklenen cihazlara eklenmesiyle platformun televizyon alanındaki erişimi genişledi. Ancak uygulamanın tüm özelliklerinin Türkiye'deki kullanıcılara ne zaman açılacağı konusunda henüz kesin bir tarih açıklanmadı.
Aynı şekilde 90 dakikalık yatay video paylaşma özelliği de şu anda sınırlı sayıdaki içerik üreticisiyle test ediliyor.
Instagram'ın yeni uygulamaları kademeli olarak diğer ülkelere yaygınlaştırması beklenirken, Türkiye için resmî takvim henüz duyurulmuş değil.
YOUTUBE'UN EN GÜÇLÜ OLDUĞU ALANA GİRİYOR
Instagram'ın bu hamlesi, uzun yıllardır kısa videolar ve mobil kullanım üzerine kurulu stratejisinde önemli bir değişikliğe işaret ediyor. Şirket, 2018 yılında uzun videolar için geliştirdiği IGTV uygulamasını 2022'de kapatmış, sonraki dönemde kısa Reels videolarına ağırlık vermişti.
Şimdi ise uzun formatlı içerikleri yeniden platformun merkezine taşımaya hazırlanıyor.
Yeni sistemde kısa videolar izleyiciyi içeriğe çeken bir tanıtım işlevi görürken, uzun videolar izleyicinin platformda daha fazla zaman geçirmesini sağlayacak.
Bu stratejinin başarılı olması halinde Instagram içerik üreticileri yalnızca sosyal medya fenomeni olarak değil, kendi programlarını ve bölümlü yapımlarını hazırlayan dijital yayıncılar olarak da öne çıkabilecek.
Kaynak: KARAR GAZETESİ
